Ticaret Bakanlığı’nın yeni yönetmeliği 1 Ağustos’ta yürürlüğe giriyor. Yapay zekâ reklamlarından influencer paylaşımlarına kadar birçok alanda kural değişti.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni düzenlemeler, dijitalleşen pazarlama dünyasında tüketicilerin aldatıcı uygulamalara karşı korunmasını hedefliyor.
Yönetmelik kapsamında hedefli reklamcılıkta şeffaflık zorunluluğu getirildi. Reklam verenler, hedefleme kriterlerini tüketiciye açıkça sunmakla yükümlü kılındı. Ayrıca, çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklamlar tamamen yasaklandı. Yapay zekâ ile üretilen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durumun belirtilmesi zorunlu tutulurken, gerçek kişilerin yapay zekâ kopyalarıyla sahte deneyim veya tavsiye içerikleri oluşturulması yasak kapsamına alındı.
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) gerçekleştirdiği tanıtımlarda, menfaat sağlanan paylaşımlar için “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin kullanılması zorunlu hale getirildi. İndirimli satışlarda ise başlangıç tarihinden önceki son on günün en düşük fiyatı baz alınacak. Ayrıca, şikâyet platformlarında satıcıların cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü.
“Çevre dostu” gibi genel ifadelerin kanıtsız kullanımı yasaklanırken, çevresel iddiaların sertifikalandırılması zorunlu kılındı. Yasa dışı şans oyunları reklam yasağı genişletilerek güncellendi. Takviye edici gıdaların normal besinlerin yerine geçtiği izlenimi uyandıran reklamlar ile akademik unvanların yanıltıcı kullanımı da engellendi. Tüketici değerlendirmelerinin yayımlanabilmesi için ise satın alım sürecinin doğrulanabilir olması şartı getirildi.
Yorum Yap